Es cuanto menos curioso que dos blog de referencia como son copyblogger y problogger dediquen su entrada más reciente a recomendar cómo convivir con la crisis económica, aunque desde dos perspectivas algo diferenciadas.
Y es que mientras que copyblogger destaca los factores que pueden contribuir en aumentar el tráfico y la influencia de un blog; problogger lista un pequeño manual de supervivencia en tiempos de recesión, con el consiguiente y previsible descenso en los ingresos.
La pregunta que me hago es: ¿a qué se debe la coincidencia de dos enfoques tan divergentes? Lo único que se me ocurre pensar es que se dirigen a dos tipos diferentes de bloggers. Uno más centrado en la calidad de su audiencia y que querrá aprovechar los espacios de opinión más propensos a lo diferente; y otro, que ha construído un blog a modo de marca (o como representante de un modelo de negocio) y que busca principalmente la rentabilidad.
Para cualquiera de los dos tipos de blogger, aquí van los consejos para…
… crecer en tiempos de crisis (según copyblogger)
Resumiendo: en tiempo de crisis es cuando aparecen las grandes oportunidades. Los nuevos problemas requieren soluciones innovadoras, y es cuando las personas buscan líderes de opnión con ideas diferentes que aporten respuestas prácticas y desafiantes.
Las tres claves para atraer la atención sobre un blog son: mostrar optimismo (“el miedo es el enemigo de buenas decisiones, y el pánico simplemente las hace imposibles”), paciencia (“la gente ansiosa no es capaz de aprender, de adaptarse a los cambios y se obsesionan con el peor de los panoramas posibles) y concretar a la hora de seleccionar y argumentar las opciones que sirvan para capear el temporal.
No importa la temática del blog. Ahora no es tiempo de servirse del lenguaje de los jerogríficos o de interpretaciones astrológicas para ofrecer recetas; lo que necesitan los lectores de un blog es encontrar todo tipo de alternativas posibles para salir de la crisis. No importa lo arriesgada que parezca una idea, si está documentada y es factible, quien llegue a ella agradecerá un enfoque diferente (“investigue todas las cosas que sus lectores pueden hacer para encontrar nuevas oportunidades, de aprovecharse de las trayectorias no vistas: el zig mientras otros solo ven el zag).
… sobrevivir en tiempos de crisis (según problogger)
Hasta 13 consejos se pueden seguir para preparar un blog a la recesión. De ellos vale la pena destacar lo siguiente: mantener la calidad y el foco del blog (no desviarse del contenido originario aunque es un buen momento para centarlo en la búsqueda de soluciones a la crisis), crear autoridad (ahora es cuando se buscan los nuevos líderes de opinión), diversificar las fuentes de ingresos (no es el mejor momento para depender económicamente de un blog, se recomienda desde pluriemplearse a plantearse escribir en blogs remunerados o crear otro espacio que se prevea más rentable), crear un nuevo blog sobre los temas emergentes de la crisis (onsejos financieros, presupuestación, mercado laboral…), track track track (analizar desde la estadísticas el uso que la audiencia hace el lector y convertirlo en una oportunidad de contenido), dedicar tiempo de calidad (no pensar que mantener un blog es perder el tiempo y en todo caso mejorar en términos de eficiencia) y experimentar con diferentes fuentes que ofrezcan recursos económicos.
Tanto si la finalidad es crecer o sobrevivir, el objetivo es el mismo para cualquier blog: el contenido es y será siempre el rey. Si ahora no da la rentabilidad a la que estábamos acostumbrados, es cuestión de tiempo recuperar lo perdido, no se debe girar hacia otro tipo de temáticas sólo porque se crean rentables. Ello crearía incertidumbre y deconcierto entre la audiencia que acabaría por abandonar el blog.
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